Écoscore italien pour les textiles : ce que le projet de loi SNET signifie pour les marques de mode en Europe

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Dans toute l'Union européenne, les gouvernements accélèrent les mesures visant à réduire l'impact environnemental et social des biens de consommation, et le secteur textile est au cœur de cette transformation.

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Au niveau de l'UE, le prochain passeport numérique des produits (DPP) obligera les marques à divulguer des données au niveau des produits sur les matériaux, l'approvisionnement, la durabilité et la gestion en fin de vie. Parallèlement, certains États membres de l'UE, comme la France, ont mis en place des systèmes d'affichage environnemental à note unique pour les textiles, conçus pour fournir aux consommateurs des informations claires et comparables sur l'empreinte environnementale des vêtements.

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L'Italie s'engage désormais dans la même voie, mais avec un cadre encore plus ambitieux. Le projet de loi DDL S.1690 du Sénat italien , intitulé « Dispositions visant à réduire l'impact environnemental de la mode à renouvellement rapide età lutter contre la fast fashion », établit un système national d'écoscore (SNET) qui non seulement classe les produits de A à E, mais active également des conséquences juridiques, commerciales et fiscales pour les produits peu performants.

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Cela fait de l'Italie l'un des premiers pays au monde à lier l'écoscore aux restrictions publicitaires, aux mesures fiscales et à l'accès au marché.

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1. Pourquoi l'Italie introduit-elle un écoscore ?

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Selon le projet de loi, la fast fashion a un impact environnemental, social et économique croissant sur l'Italie. Le texte précise :

• le volume massif de vêtements bon marché et à courte durée de vie,
• le renouvellement extrêmement rapide des nouvelles références,
• les stratégies agressives de marketing numérique qui poussent à l'achat compulsif,
• et la présence croissante des plateformes de mode ultra-rapide.

Les statistiques relatives aux déchets textiles en Italie sont alarmantes :

• En 2019, le secteur a généré 480 000 tonnes de déchets.
• 5 à 6% de tous les déchets municipaux non triés sont constitués de textiles, soit plus de 660 000 tonnes par an.

Le projet de loi met également en évidence des questions importantes au niveau mondial : la pollution par les microplastiques, les émissions élevées de gaz à effet de serre, la consommation excessive d'eau et l'exploitation des travailleurs liée aux chaînes d'approvisionnement de l'ultra-fast fashion.

Objectifs du projet de loi (tels que définis dans le texte juridique) :

• réduire l'impact environnemental
• protéger le système textile industriel et artisanal italien
• protéger les consommateurs
• lutter contre les importations et les pratiques de la fast fashion

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2. À qui s'applique la loi et qui en est exclu ?

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Le projet de loi SNET vise principalement les marques et les opérateurs qui ne respectent pas les normes de durabilité de l'UE. Cela inclut ceux qui ne se conforment pas au passeport numérique des produits (DPP), la responsabilité élargie des producteurs (EPR) ou d'autres réglementations environnementales pertinentes de l'UE.

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Exclus (non visés par la loi) :

Marques proposant des prix abordables, mais :

• respectant la saisonnalité,
• travaillant sur la traçabilité,
• utilisant des matériaux responsables,
• et avec une quantité limitée de déchets de production.

Cette distinction est cruciale : l'Italie ne vise pas les « marques abordables », mais uniquement celles qui ne respectent pas les normes élémentaires en matière de durabilité et de transparence. L'article 2, paragraphe 2, limite le champ d'application aux sujets qui ne se conforment pas aux exigences minimales de l'UE en matière d'environnement et de traçabilité (DPP, REP) et aux entités dont les pratiques correspondent à la définition de la mode ultra-rapide.

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4. Définitions clés : Fast Fashion et Ultra Fast Fashion

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Afin de réglementer efficacement le secteur, le projet de loi DDL S.1690 introduit deux définitions centrales.

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Fast Fashion

Un modèle de production et commercial caractérisé par :

• de grands volumes de nouvelles références,
• publiés à intervalles très courts,
• encourageant la consommation impulsive.

Ultra-fast fashion

Définie comme une catégorie plus extrême, sur la base de critères tels que :

• > 5 000 nouvelles références par mois
• Product rotation < 30 days
• Aucune certification de traçabilité ou de durabilité
• Utilisation prédominante de matériaux synthétiques de mauvaise qualité
• Aucune stratégie de réparation, de reprise ou de recyclage
• Classification D ou E selon l'Ecoscore

La définition vise à englober les modèles commerciaux fondés sur la rapidité, l'opacité et la conception jetable.

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5. Le système national d'évaluation écologique des textiles : SNET

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Au cœur du projet de loi figure la création du premier système italien de notation environnementale pour les textiles, le Sistema Nazionale di Ecoscore Tessile (SNET).

Chaque produit est évalué selon plusieurs critères qui vont au-delà des préoccupations environnementales traditionnelles :

• Conditions et lieu de production
• Approvisionnement et composition des matériaux
• Impact environnemental de la logistique et de la distribution
• Durabilité et réparabilité
• Responsabilité sociale tout au long de la chaîne d'approvisionnement

Le système de notation SNET classe les produits de A à E, « A » indiquant l'impact environnemental et social le plus faible, « B » et « C » reflétant un impact modéré, et « D » et « E » représentant l'impact le plus élevé.

Les marques qui font preuve de transparence dans leurs chaînes d'approvisionnement, certifications en matière de développement durable, conformité au DPP et enregistrement auprès de l'EPR peuvent bénéficier d'un classement automatique dans les niveaux supérieurs, ce qui réduit leurs obligations réglementaires et signale aux consommateurs qu'elles ont adopté des pratiques responsables.

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6. Interdiction de la publicité pour la mode éphémère

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L'une des mesures les plus importantes du projet de loi entrera en vigueur le 1er janvier 2026, bien que l'article 10 précise que la loi entrera officiellement en vigueur 60 jours après sa publication dans la Gazzetta Ufficiale.

À compter de cette date, toute publicité directe ou indirecte pour la fast fashion ou l'ultra-fast fashion sera interdite, tout comme l'utilisation du terme « gratuit » dans les promotions qui encouragent la surconsommation.

Les restrictions s'appliquent à tous les médias, y compris la télévision, la radio, la presse écrite, les plateformes en ligne, le contenu des influenceurs, les éditeurs numériques et les campagnes d'affiliation ou sponsorisées.

Les exceptions sont limitées aux produits classés A, B ou C, ou aux initiatives soutenant l'économie circulaire, telles que les programmes de réparation, de recyclage ou de reprise gratuits. Le non-respect de ces dispositions peut entraîner des amendes pouvant aller jusqu'à 100 000 euros.

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7. Exigences en matière de transparence et de communication

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Les marques qui font la promotion ou la vente en ligne de produits de mode éphémère doivent se conformer à des obligations strictes en matière de transparence.

Les marques qui font la promotion ou vendent des produits de  fast fashion en ligne sont tenues de respecter des normes de transparence strictes. Pour les produits classés D ou E, cela implique notamment de fournir des messages clairs en matière de responsabilité environnementale qui encouragent la réutilisation, la réparation, la consommation durable et le recyclage, ainsi que d'indiquer le pays d'origine à côté du prix, avec une visibilité et une taille de police identiques.

Les entreprises qui peuvent démontrer leur conformité au passeport numérique des produits (DPP), aux systèmes EPR ou qui détiennent des certifications accréditées peuvent être exemptées de ces obligations, à condition qu'elles répondent conjointement à tous les critères spécifiés. En outre, toute communication doit rester équitable et précise, en évitant toute confusion, toute affirmation trompeuse, toute stigmatisation ou tout traitement injuste des marques conformes.

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8. Taxe environnementale sur les colis provenant de pays hors UE

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L'Italie met en place une taxe environnementale sur les colis textiles de moins de 2 kg provenant de l'extérieur de l'UE, allant de 2 à 4 euros par colis (montant final déterminé par le MEF et le MIMIT). Cette mesure vise les modèles commerciaux qui reposent sur des micro-expéditions à volume élevé et à faible coût.

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9. Que signifie l'Écoscore italien pour les marques ?

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1. Changement réglementaire

Le projet de loi italien DDL S.1690 introduit des règles strictes en matière de durabilité et de traçabilité pour les marques de mode, exigeant la transparence dans les chaînes d'approvisionnement, la communication environnementale, la communication sur les produits et la conformité publicitaire.

2. Risques liés à la conformité

Les marques qui ne respectent pas les normes Ecoscore s'exposent à des interdictions publicitaires, des amendes, des surtaxes environnementales, la perte d'avantages fiscaux et d'éventuelles restrictions d'accès au marché.

3. Opportunités stratégiques

Investir tôt dans une conception responsable et la transparence de la chaîne d'approvisionnement peut permettre d'obtenir de meilleurs scores Ecoscore, des exemptions d'obligations et une plus grande confiance des consommateurs.

4. Alignement concurrentiel

Le respect du cadre italien place les marques dans une position avantageuse au sein des tendances plus larges de l'UE en matière de durabilité, notamment les initiatives DPP, EPR et d'éco-étiquetage, renforçant ainsi leur compétitivité et leur pertinence sur le marché.

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10. Comment Fairly Made peut aider les marques à naviguer dans l'Ecoscore italien

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Fairly Made occupe une position unique pour aider les marques à se préparer au système SNET italien. Basée en France, où un système de notation de la mode est déjà en place, nous avons participé activement à plusieurs groupes de travail sur les méthodes de calcul de l'impact en France et en Europe, ce qui nous a permis d'acquérir l'expérience pratique nécessaire pour guider efficacement les marques.

Nous aidons les marques à :

1. Mettre en place une traçabilité au niveau des produits: nous cartographions chaque étape de la chaîne d'approvisionnement textile (matières premières, filature, tissage, teinture, fabrication, logistique), permettant ainsi aux marques de démontrer la traçabilité requise pour obtenir la certification Ecoscore et se conformer à la DPP.
2. Collecter et structurer les données nécessaires à l'évaluation SNET: notamment les lieux de production, la composition des matériaux, les informations sur la durabilité, le potentiel de réparabilité et les conditions sociales.‍
3. Améliorer la durabilité des produits pour obtenir de meilleurs scores : nous fournissons des recommandations concrètes pour aider les produits à passer des catégories D/E aux catégories A/B/C grâce à des choix de matériaux, des améliorations de la chaîne d'approvisionnement et des ajustements de conception.‍
4. Préparez les marques aux exigences du DPP : la mise en œuvre de ces systèmes est en effet un facteur clé pour être automatiquement préqualifié dans les meilleures classes Ecoscore.‍
5. Garantir une communication conforme: nous aidons les marques à structurer leurs pages produits en ligne, leurs messages environnementaux et leurs informations sur l'origine des produits conformément à l'article 4 et aux réglementations futures.‍
6. Transformez les contraintes réglementaires en avantages concurrentiels: un Ecoscore élevé devient un levier pour la visibilité, la confiance des consommateurs et l'alignement sur l'agenda italien et européen en matière de développement durable.

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Le SNET Ecoscore italien représente un changement majeur dans la manière dont les impacts environnementaux et sociaux vont façonner le marché textile. En liant les performances en matière de durabilité aux autorisations publicitaires, aux taxes et aux avantages en matière de conformité, l'Italie envoie un message clair : la transparence et la responsabilité sont désormais des conditions préalables à l'accès au marché.

Fairly Made aide les marques non seulement à se conformer à ces nouvelles obligations, mais aussi à les exploiter pour créer des collections durables plus solides, plus résistantes et plus fiables.