Construire un sportswear européen, transparent et responsable

Enjeux : maîtriser totalement une chaîne de valeur européenne et performante

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Circle Running Wear s’est donné pour mission de proposer une alternative durable aux vêtements de running traditionnels, en développant des produits techniques, fabriqués de manière responsable, et dont chaque étape peut être justifiée. Pour poursuivre cette ambition, trois enjeux majeurs se sont imposés :

- Obtenir une traçabilité complète des produits
Circle souhaitait disposer d’une vision précise et vérifiable de l’ensemble des étapes : matières premières, composants, production. Une condition indispensable pour piloter efficacement sa chaîne de valeur et pour rester cohérent avec ses engagements.

- Consolider et valoriser un sourcing majoritairement européen
La marque mise sur la proximité géographique pour réduire son empreinte carbone, garantir la qualité technique et préserver les savoir-faire textiles européens. Elle souhaitait objectiver et mesurer cette réalité.

- Renforcer la transparence auprès des consommateurs
Circle voulait offrir à sa communauté une information claire, accessible et fiable, intégrée directement sur ses produits via un QR code.

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Solutions : structurer les données, obtenir de la visibilité et mettre en place des outils d’amélioration continue

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Grâce à sa collaboration avec Fairly Made, Circle a pu structurer une démarche de traçabilité complète et piloter sa chaîne de valeur de manière beaucoup plus précise.

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Une cartographie exhaustive des produits, composants et matières
Fairly Made a accompagné Circle dans la collecte et la structuration de toutes les données liées à la fabrication. Résultat :

• 100 % des étapes du produit tracées
• 93,4% des composants identifiés
• 78,92% des matières premières documentées

Cette vision précise permet à Circle de comprendre et d'améliorer l’ensemble de son modèle, en s’appuyant sur des données fiables et comparables.

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Une consolidation du sourcing européen
L’analyse fine du réseau de fournisseurs a permis de mettre en lumière et de valoriser le choix stratégique de Circle :

• 80,8 % des fournisseurs sont situés en Europe (Portugal, Italie, France, Autriche, Espagne, Slovénie...).
  96,9 % des étapes liées aux matériaux sont réalisées en Europe.

Fairly Made a permis d’objectiver ce modèle européen et d’identifier les étapes restant hors continent pour orienter des pistes d’amélioration.

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Une transparence renforcée grâce aux QR codes
L’intégration des données dans la plateforme Fairly Made a permis à la marque d’équiper 90 % de ses produits d’un QR code. Chaque consommateur peut désormais consulter une fiche claire, résumant la totalité du parcours du vêtement.

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Avantages : Un modèle cohérent et transparent prêt à être mis en œuvre

Une chaîne de valeur pilotable et mieux maîtrisée
La traçabilité complète des produits, composants et matières donne à Circle une lecture fine de ses impacts et de ses leviers d'action. La marque peut désormais prendre des décisions stratégiques basées sur des données fiables : choix des fournisseurs, optimisation des flux, réduction de l’empreinte environnementale.

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Une transparence qui renforce la confiance
Avec des QR codes disponibles sur 90% de ses produits, Circle fournit des informations claires et vérifiables à ses clients. Cette transparence distingue la marque dans un secteur souvent critiqué pour son manque de clarté et répond à une attente forte des consommateurs.

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Un modèle européen affirmé et valorisé
Le sourcing européen (plus de 80 % des fournisseurs et étapes matières) est désormais objectivé et mis en valeur. Circle peut démontrer la cohérence de son modèle responsable, renforcer sa crédibilité et affirmer son positionnement : un vêtement de running performant, tracé et local.

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Une marque prête à monter en puissanceCircle souhaite élargir sa gamme tout en intégrant davantage de matières naturelles, comme le coton régénératif ou la laine, avec un pilotage précis de l’impact de chaque choix. La plateforme Fairly Made permet d’aborder cette évolution de façon structurée et mesurable.

En parallèle, la marque accélère son développement international, notamment grâce à un partenariat en Corée. La transparence et le sourcing européen, désormais documentés, deviennent de véritables atouts pour conquérir de nouveaux marchés.