Construire un modèle européen, transparent et responsable pour les vêtements de sport

Les défis : Maîtriser pleinement une chaîne de valeur européenne et performante

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Circle Running Wear s'est donné une mission : offrir une alternative durable aux vêtements de course traditionnels en développant des produits techniques, fabriqués de manière responsable, en tenant compte de chaque étape. Pour poursuivre cette ambition, trois défis majeurs sont apparus :

- Obtenir une traçabilité complète des produits
Circle souhaitait avoir une vision précise et vérifiable de toutes les étapes : matières premières, composants et production. C'était essentiel pour gérer efficacement sa chaîne de valeur et rester cohérent avec ses engagements.

- Consolider et mettre en valeur un modèle d'approvisionnement majoritairement européen
La marque mise sur la proximité géographique pour réduire son empreinte carbone, assurer la qualité technique et préserver le savoir-faire textile européen. Circle a voulu objectiver et mesurer cette réalité.

- Renforcer la transparence pour les consommateurs
Circle a voulu offrir à sa communauté des informations claires, accessibles et fiables sur ses produits, directement via un code QR.

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Solutions : Structurer les données, gagner en visibilité et mettre en place des outils d'amélioration continue

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Grâce à sa collaboration avec Fairly Made, Circle a mis en place un cadre de traçabilité complet et gère sa chaîne de valeur avec beaucoup plus de précision.

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Une cartographie complète des produits, des composants et des matériaux
Fairly Made a aidé Circle à collecter et à structurer toutes les données relatives à la fabrication. Le résultat :

• 100 % des étapes du produit tracées
• 93,4% des composants identifiés
• 78,92% des matières premières documentées

Cette vue d'ensemble précise permet à Circle de mieux comprendre et d'améliorer l'ensemble de son modèle, en s'appuyant sur des données fiables et comparables.

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Renforcement de la stratégie européenne de sourcing
Une analyse détaillée du réseau de fournisseurs a mis en évidence et validé les choix stratégiques de Circle :

• 80,8 % des fournisseurs sont situés en Europe (Portugal, Italie, France, Autriche, Espagne, Slovénie...).
  96,9 % des étapes liées aux matériaux sont réalisées en Europe.

Fairly Made a permis d'objectiver ce modèle européen et d'identifier les étapes non européennes restantes pour guider les améliorations futures.

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Transparence accrue grâce aux codes QR
En intégrant ses données dans la plateforme Fairly Made, Circle a doté 90 % de ses produits d'un code QR. Chaque consommateur peut désormais consulter un résumé clair et complet du parcours du vêtement.

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Avantages : Un modèle cohérent et transparent prêt à être mis en œuvre

Une chaîne de valeur mesurable et plus facile à gérer
La traçabilité complète des produits, des composants et des matières permet à Circle de connaître précisément ses impacts et ses leviers d'action. La marque peut désormais prendre des décisions stratégiques basées sur des données fiables : sélection des fournisseurs, optimisation des flux, réduction de l'empreinte environnementale.

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Une transparence qui renforce la confiance
Avec des QR codes disponibles sur 90% de ses produits, Circle fournit des informations claires et vérifiables à ses clients. Cette transparence distingue la marque dans un secteur souvent critiqué pour son manque de clarté et répond à une attente forte des consommateurs.

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Un modèle européen renforcé et mis envaleur
L'approvisionnement européen (plus de 80% des fournisseurs et des étapes matières) est désormais documenté et mis en valeur. Circle peut ainsi démontrer la cohérence de son modèle responsable, renforcer sa crédibilité et affirmer son positionnement : des vêtements de course performants, traçables et ancrés localement.

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Une marque prête à changer d'échelle
Circle vise à élargir sa gamme en incorporant des matières plus naturelles telles que le coton ou la laine régénératifs, avec un suivi précis de l'impact de chaque choix. La plateforme Fairly Made permet à la marque d'aborder cette évolution de manière structurée et mesurable.

Parallèlement, Circle accélère son développement à l'international, notamment à travers un partenariat en Corée. La transparence et le sourcing européen documenté sont désormais de véritables atouts pour pénétrer de nouveaux marchés.