Comment les marques de mode peuvent se préparer aux réglementations de 2026 en matière de durabilité et de transparence

2026 s'annonce comme une année charnière pour les marques de mode opérant en Europe. Avec les nouvelles réglementations visant la fast fashion, la divulgation de l'impact environnemental, la transparence de la chaîne d'approvisionnement et la traçabilité des produits, les enjeux sont plus importants que jamais. La conformité n'est plus une question de bonne pratique : c'est une condition pour accéder à des marchés clés, notamment la France et l'Union européenne.

Pour les marques, le défi est d'ordre opérationnel : comment traduire les obligations légales en processus concrets, en systèmes informatiques et en flux de travail pour les équipes ? Voici une feuille de route pratique pour se préparer au paysage réglementaire de 2026.

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1. Cartographier les matières premières à risque et mettre en œuvre une traçabilité complète

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Le règlement de l'UE sur la déforestation (EUDR), règlement sur l'écoconception pour des produits durables (ESPR) et coût environnemental français et d'autres règles relatives à la chaîne d'approvisionnement exigent des marques qu'elles prouvent que les matières premières ou les produits connexes ne contribuent pas à la déforestation et sont issus de sources responsables. Pour s'y préparer, il faut commencer par cartographier les matières premières chez tous les fournisseurs et à tous les niveaux de production.

Commencez par :

• Identification des matériaux à haut risque.
• Demander aux fournisseurs de fournir des données précises sur l'origine de toutes les matières premières à haut risque.
• Mettre en place des systèmes de traçabilité pour suivre les matériaux depuis leur source jusqu'au produit fini.

En mettant en place un cadre de traçabilité complet, les marques se conforment non seulement à la réglementation, mais acquièrent également une meilleure compréhension des vulnérabilités de la chaîne d'approvisionnement, ce qui leur permet de gérer les risques de manière proactive.

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2. Structurer les données internes sur les produits et mettre à niveau les systèmes informatiques

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De nombreuses nouvelles réglementations, notamment le coût environnemental en France et le règlement européen sur l'écoconception des produits durables avec le passeport numérique des produits, obligent les marques à générer et à gérer des données détaillées sur leurs produits. Cela comprend les mesures d'impact environnemental, les données sur le cycle de vie et les registres de conformité pour chaque article.

Les principales étapes opérationnelles sont les suivantes :

• Normalisation des champs de données produit dans les systèmes et équipes de conception, d'approvisionnement et de production.
• Centralisation des informations dans des systèmes informatiques intégrés (plateforme de traçabilité, ERP, PLM) pour faciliter la création de rapports, l'étiquetage et les soumissions réglementaires.
• Lier les données produit aux indicateurs de durabilité, aux certificats des fournisseurs et aux passeports numériques des produits.

Des données structurées sur les produits permettent aux équipes de répondre rapidement aux demandes réglementaires et d'éviter les retards lors de la mise sur le marché.

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3. Préparer opérationnellement l'étiquetage des produits

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La loi française sur le climat et la résilience avec coût environnemental encourage les marques à afficher des étiquettes indiquant leur impact environnemental, et des exigences similaires en matière d'étiquetage apparaissent dans toute l'UE. La préparation opérationnelle ne se limite pas à la conformité, car elle affecte la conception, l'emballage et les flux de travail marketing.

Pour préparer :

• Définissez clairement le champ d'application de l'étiquetage, notamment les catégories de produits concernées, l'endroit où les informations seront affichées (en ligne, en magasin ou sur les étiquettes des produits) et la manière dont les étiquettes seront produites et imprimées.
• Normaliser les méthodologies d'ACV et la propriété des données afin de garantir que les scores sont cohérents, reproductibles et conformes aux règles de calcul approuvées.
• Intégrez les données d'étiquetage dans les systèmes informatiques centraux afin que les informations environnementales circulent automatiquement depuis les données produit et les outils d'ACV vers les canaux destinés aux consommateurs.

Intégrer l'étiquetage dans les processus opérationnels permet d'éviter les ajustements de dernière minute et de renforcer la confiance des consommateurs.

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4. Se familiariser avec l'analyse du cycle de vie (ACV) et la mesure de l'impact

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La compréhension et la communication de l'impact environnemental sont au cœur de plusieurs réglementations prévues pour 2026, telles que les passeports numériques des produits et le coût environnemental français. L'analyse du cycle de vie (ACV) permet aux marques de quantifier leur empreinte environnementale, de l'approvisionnement en matières premières à l'élimination des déchets.

Étapes opérationnelles pour commencer :

• Identifier les principales catégories de produits et recueillir des données sur la consommation d'énergie, la consommation d'eau, les émissions de gaz à effet de serre et les déchets.
• Utiliser des outils d'ACV standardisés pour calculer l'impact au niveau du produit.
• Intégrer les résultats de l'ACV dans les tableaux de bord internes, les plateformes de reporting et, à terme, les étiquettes destinées aux consommateurs.

Les marques qui maîtrisent rapidement l'ACV ne se contenteront pas de respecter leurs obligations réglementaires, elles pourront également utiliser ces informations pour stimuler l'innovation produit, la substitution des matériaux et la conception durable.

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5. Commencez tôt pour transformer la conformité en avantage concurrentiel

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La clé pour être prêt à fonctionner en 2026 réside dans une préparation proactive. Attendre que les réglementations soient appliquées entraînera des processus précipités, des coûts plus élevés et des retards potentiels sur le marché. Une action précoce permet aux marques :

• Renforcer la résilience de la chaîne d'approvisionnement grâce à une traçabilité complète.
• Construisez des systèmes structurés de données sur les produits qui intègrent des indicateurs de durabilité.
• Intégrer les processus d'étiquetage, d'ACV et de reporting dans les opérations quotidiennes.
• Former les équipes à travailler en toute confiance dans le cadre des nouvelles exigences réglementaires.

Les marques qui considèrent la conformité comme une priorité opérationnelle éviteront non seulement les sanctions, mais renforceront également leur réputation et la confiance des consommateurs dans un marché de plus en plus axé sur la transparence et la durabilité.

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