Toute la vérité, rien que la vérité : la transparence envers les consommateurs occupe désormais une place de plus en plus centrale dans le débat public et sur le marché. Par conséquent, l’affichage environnemental est devenu un atout fondamental pour attirer la confiance des clients. Entre méthodes de calcul et nouvelles règlementations, il peut toutefois s’avérer difficile de se repérer pour comprendre les enjeux, les actions en cours et surtout ce que les entreprises sont appelées à faire concrètement pour rendre leurs produits conformes aux législations. Pour le secteur du textile, les mesures adoptées en France pour 2023 changeront l’industrie pour le mieux et à jamais. Faisons le point sur ce sujet d’actualité : en quoi consiste cette transition écologique au niveau national et européen à laquelle Fairly Made® participe ?
Tout d'abord, qu'est-ce que l'affichage environnemental ?
L'affichage environnemental est un dispositif volontaire qui comprend une représentation visuelle apparaissant sur l'emballage ou tout autre support utilisé pour la communication avec le client final. Cette représentation visuelle indique l'impact environnemental d'un produit et peut prendre la forme d'un score ou d'une lettre entre A et E. Pour que ce visuel indique précisément l'impact environnemental, plusieurs facteurs et indicateurs doivent être pris en compte, des émissions de gaz à effet de serre à la consommation d'eau et d'autres ressources naturelles en passant par les atteintes à la biodiversité.
Cet ensemble d'éléments pris en compte dans l'analyse est précieux pour les entreprises, qui prennent conscience de leur impact et peuvent ainsi le réduire. Il est également nécessaire pour les consommateurs, qui ont besoin d'un repère simple et accessible pour choisir plus facilement les biens qui répondent à leurs attentes environnementales. Cependant, si l'affichage environnemental reste un système applicable sur une base volontaire, pourquoi est-il fondamental pour l'industrie de la mode de se préparer au mieux à cette nouvelle ère du textile ?
Une ambition européenne : les avancées du PEF
Pour avoir une vision globale du changement en cours, il est important de savoir que des mesures sont actuellement à l'étude au niveau international. En effet, une méthode d'affichage environnemental est en cours de développement au sein de l'Union européenne : le Product Environmental Footprint (PEF). Un projet qui existe déjà pour d'autres catégories de produits, mais qui pour le textile sera finalisé en 2025.
Le PEF vise à fournir un cadre commun aux États européens pour réaliser l'Analyse du Cycle de Vie (ACV) des produits. Cela garantit que la mesure de l'impact environnemental est effectuée selon des règles précises et scientifiquement fiables. Afin de définir plus précisément les règles spécifiques à chaque catégorie de produits pour la mesure de l'empreinte environnementale, la Commission européenne développe les détails des règles de catégories de produits PEF (également PEFCR ou PCR).
Dans ce cadre international, le gouvernement français, qui travaille sur cette question depuis des années, a pris de nombreuses initiatives vertueuses.
Une longue réflexion française
En France, la question de l'affichage environnemental a été abordée pour la première fois en 2009 avec les lois Grenelle I et II, qui ont défini les bases d'une communication sincère et précise concernant l'impact d'un produit ou d'un service sur l'environnement. Bien que cruciale, cette première mesure n'était que le début d'une longue discussion sur la transparence que nous devons aux consommateurs et les moyens d'y parvenir pour plusieurs catégories de produits.
En 2020, cette discussion a abouti à la loi n° 2020-105 du 10 février 2020 traitant de la lutte contre les déchets et de l'économie circulaire (loi AGEC). Non seulement cette loi instaure officiellement un système d'étiquetage environnemental volontaire, mais elle mentionne également une expérimentation, toujours sur une base volontaire, visant à " évaluer différentes méthodes et modalités d'étiquetage environnemental ou environnemental et social ". La discussion commence enfin à porter ses fruits.
En France, une obligation pour les textiles
Le cap a été franchi en 2021 avec la loi Climat et Résilience. Son article 2 remplace l'article 15 de la loi AGEC et prévoit une nouvelle expérimentation. Souhaitant conserver son rôle de pionnier dans ce domaine, la France a décidé d'explorer en parallèle d'autres méthodes de calcul des impacts et plusieurs critères de labellisation pour chaque catégorie de produits, avec différents facteurs qualitatifs et quantitatifs. Cette loi affiche enfin une ambition bien plus grande : l'expérimentation des méthodes sera suivie d'une évaluation de la méthode choisie, puis d'un décret sur l'étiquetage environnemental. Par ailleurs, alors que le PEF a été conçu comme un système applicable, pour l'instant, sur une base volontaire, la méthode adoptée par la France à l'issue de cette expérimentation sera rendue obligatoire.
Pour la plupart des catégories de produits, l'obligation sera définitive au plus tard en août 2026. Pour le secteur du textile d'habillement, la France rendra ce système obligatoire progressivement à partir de 2025. L'urgence est réelle et les enjeux sont importants : pour l'industrie de la mode, il est temps d'agir au plus vite pour répondre aux critères de plus en plus exigeants de la loi et du marché. C'est précisément pour cette raison que Fairly Made®, par sa maîtrise du sujet de la traçabilité combinée à sa connaissance de la législation, est le parfait allié pour se préparer à de tels changements. Notre méthode a déjà fait ses preuves et s'est fait connaître au niveau national. Grâce à nos équipes, nous avons pu apporter une contribution concrète à la discussion sur l'étiquetage environnemental lors de l'appel à propositions Xtex.
Méthodes alternatives
Dans le cadre de l'expérimentation prévue à l'article 2 de la loi Climat et Résilience, l'ADEME a ouvert un appel à projets, baptisé Xtex, pour étudier des méthodes alternatives d'affichage environnemental dans le secteur textile. L'expérimentation, pilotée par le ministère de la Transition écologique en collaboration avec l'ADEME, a pris fin le 30 septembre 2022. Parmi les entités ayant soumis une méthode d'affichage alternative, on retrouve des fédérations comme l'Union des industries textiles (UIT) et la Fédération de la haute couture et de la mode (FHCM), mais aussi des marques comme LOOM et des start-up comme Fairly Made®. Ces experts en traçabilité, forts de leur expérience dans l'industrie textile de l'habillement, mettent leur savoir-faire à la disposition de la communauté pour proposer des solutions concrètes.
La contribution de Fairly Made® pourrait s'avérer très importante pour cette expérimentation : en effet, la méthode de labellisation alternative proposée par Fairly Made® (MAAPFM) fait partie des 11 méthodes retenues par les pouvoirs publics qui feront l'objet d'une évaluation détaillée. Pour nous et notre équipe de spécialistes, c'est une occasion unique d'apporter toute notre expertise dans l'analyse du cycle de vie des textiles et d'ouvrir la voie à une nouvelle ère de traçabilité.
Pour la France, un choix attendu pour 2023
Tout est donc encore à écrire : aucune des méthodes, y compris le PEF, n’a été choisie officiellement par les pouvoirs publics français comme méthode de référence. Chacune d’entre elles, avec ses forces, ses faiblesses et ses caractéristiques, est actuellement évaluée par l’ADEME. Pour la publication d’un décret qui puisse préciser le champ d’application et la nature des obligations, nous attendons une décision en 2023.
Heureusement, les entreprises du textile ont à leur disposition des solutions efficaces pour se préparer avant le choix du gouvernement. S’il est vrai qu’une méthode n’a toujours pas été élue de manière définitive, les acteurs concernés ont désormais la nécessité de s’entourer d’experts de traçabilité pour commencer à maîtriser le cycle de vie de leurs produits, savoir où agir pour améliorer leur impact et être capables de communiquer tous ces efforts à leur clientèle.
Fairly Made®, un allié indispensable
Et qui mieux que Fairly Made® peut atteindre un tel niveau de détail et communiquer vos bonnes pratiques de manière aussi accessible ? Une plateforme SaaS simple d'utilisation, un suivi attentif par nos ingénieurs textiles, un QR code ou un widget pour faire connaître à vos clients l'impact de vos produits. Une fois scanné, le QR code redirige le client vers une fiche produit qui reprend le détail de l'analyse menée par Fairly Made® sur un produit donné. Le calcul de l'impact environnemental est effectué par les spécialistes de Fairly Made® et se base sur différents critères. Grâce à son expertise dans le domaine du textile et à sa connaissance du monde de la mode, Fairly Made® a déjà séduit une cinquantaine de marques pour révolutionner le secteur.
Mais chez Fairly Made®, nous ne nous contentons pas d'appliquer les règles. Pour nos clients, nous avons un plan plus global et plus prospectif : nous voulons les préparer au mieux aux changements à venir, afin d'anticiper la demande et d'avoir un avantage sur la concurrence. C'est pourquoi il est important de commencer à prêter attention à l'étiquetage environnemental dès maintenant, avant que les inévitables obligations gouvernementales n'arrivent.
Gagner la confiance des clients est désormais possible et plus facile que vous ne le pensez, à condition que vous disposiez des bons outils pour le faire. Après tout, notre engagement se résume à une mission. Une mission qui, nous l'espérons, va bouleverser ce secteur : vous donner les moyens de faire parler vos valeurs. Un objectif ambitieux, mais indéniablement pertinent, car à aucun moment de l'histoire de l'humanité le monde n'a été aussi heureux de les écouter.
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